某汽车品牌在营销中试图“碰瓷”运-20运输机进行宣传，结果遭到军方和网友的一致批评。这一事件再次引发人们对汽车行业营销方式的思考：当套路越来越多，产品力反而被忽视时，车企是否偏离了正确的方向？
在市场竞争日益激烈的今天，不少车企热衷于制造营销噱头：从碰瓷热门IP到制造虚假需求，从过度包装到夸大宣传。这些营销手段或许能短暂吸引眼球，但长期来看，消费者终将认清产品的真实价值。此次“碰瓷运20”翻车事件就是一个典型例子——强行关联与国家重器无关的产品，不仅未能提升品牌形象，反而暴露了企业的浮躁与短视。
汽车作为大宗耐用消费品，消费者最关心的永远是产品本身：安全性是否可靠、性能是否出色、质量是否过硬、使用成本是否合理。纵观汽车发展史，那些经久不衰的品牌无一不是将产品放在首位。丰田的“精益生产”、大众的“工程师文化”，这些成功案例都在告诉我们：扎实的产品力才是赢得市场的根本。
当前中国汽车市场正处于转型升级的关键时期。一方面，新能源汽车、智能网联等新技术带来巨大机遇；另一方面，消费者越来越理性，对产品的判断力不断提升。在这样的背景下，车企更应该沉下心来，将资源投入到核心技术研发、生产工艺改进和服务体系完善上，而非一味追求营销上的“奇技淫巧”。
营销的本质是让好产品被更多人知晓，而非让普通产品看起来很好。适度营销固然必要，但绝不能本末倒置。车企需要明白：任何营销手段都替代不了产品本身的竞争力。只有在产品上下功夫，建立真正的技术壁垒和品质优势，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
从“碰瓷营销”翻车到消费者日益理性，汽车行业正在经历一场深刻的变革。那些依靠套路生存的企业终将被淘汰，而坚持产品为王、诚信经营的企业将赢得未来。汽车产业的健康发展，需要的不是花哨的营销技巧，而是回归制造的本质——用心造好车。
